人生就是博(中国区)官方网站陈浩：内卷时代，企业怎样借助品类与产品立异突出重围？

2025/3/17 18:16:42

前言

当下，“内卷”一词热度居高不下，各行各业都似乎被卷入一场无形的漩涡，企业增添之路愈发艰难。在这样的大配景下，第五届深圳企业立异增进大会暨深圳工业总会2024年度年会上，人生就是博(中国区)官方网站总裁陈浩带来了一场关于“品类与产品立异促增添”的精彩演讲，为众多企业指明晰偏向，下面就一起来看看他都分享了哪些干货吧！

陈浩体现，现在，低增添成为行业共识，市场进入存量竞争阶段，内卷愈发强烈。产品同质化征象严重，“Me too”和“Me better”的跟风征象司空见惯。一旦有新产品推出，企业便纷纷效仿，紧接着就是价钱战，通过一连降价争取市场份额。各人都在追求更自制、更快、更高、更强，却忽略了这种不康健的竞争名堂对工业链的危险。2024年，中国汽车流通协会多次发出忠言，指出价钱战对工业链造成了重大危险。纵然是在新能源这样一个增量市场，也导致一年损失近1000亿元。已往，企业习惯先扩大规模，通过低价战略在竞争中占有优势，可现在在存量市场，这种老路子显然已经行欠亨了。

那怎样突破内卷困局呢？陈浩以为，企业要通过一直细分市场、寻找差别化，并借助产品立异、品类立异、品牌立异以及模式立异等手段来解决问题。陈浩指出，日本上世纪90年月的履历值得借鉴。其时日本经济低速增添，房地产泡沫破碎，但一些优异企业通过精准定位细分市场，实现了股价大幅上涨。人生就是博(中国区)官方网站对其时的日本优异企业举行了深入研究——如伊藤园聚焦软饮料领域，主打康健自然、无糖、低卡的细分市��；无印良品以简约、无品牌标识、环保且高品质为特色；芳珂主打无添加、康健的定位；萨利亚则以自制且有小资情调的西餐为特点。这些企业的乐成告诉我们，低价并非唯一出路，找准市场定位，知足特定消耗群体的需求，才华在竞争中脱颖而出。

中国企业往往追求大而全，担心规模不敷大就缺乏竞争力。然而，以吉列为例，收购派克钢笔等营业周全失败，而围绕剃须刀营业场景和消耗群体推出的新产品却大获乐成。相反，元气森林主打零糖、零卡、零脂的细分市场，在竞争强烈的软饮料市场占有一席之地，这充分证实晰细分市场同样能实现规�；�。

日本明治乳业也是一个很好的例子。从上世纪70年月推出自然清新的酸奶，到90年月将酸奶功效化作为卖点，先后推出主打肠道康健调理的LB81系列、抑制幽门螺杆菌的产品，再到厥后针对差别需求推出激活免疫系统、抗嘌呤抗高尿酸的酸奶，在日本这样一个较小的市场，明治在乳品市场份额却多年坚持增添。

这是日本食物企业追求功效化，找到细分品类举行立异的步伐。通过打造这些战略爆品，企业实现了业绩突围。那基于这个履历，我们怎样去在市场中举行细分，找到战略爆品，举行品类和产品的立异？这需要思量多方面的因素，包括产品、品牌、渠道、运作机制等等一整套系统的包管。

产品的焦点竞争力应聚焦于消耗者购置念头，而非古板看法中的“卖点”。在同质化市场情形中，企业要回覆两个本诘责题：第一，用户真正需要的价值是什么？第二，用户为什么选择你而非竞品？只有清晰界说这些底层驱动力（即真正的“购置决议点”），才华构建出差别化的落地战略。

在产品立异方面，陈浩强调要从消耗者新需求、消耗场景和功效转变中等方面去寻找立异点。以2024年消耗品领域需求转变最大的趋势——情绪价值为例，Jellycat品牌通过向成年人销售毛绒玩偶，知足了他们的情绪价值，取得优异销售效果。从消耗场景来看，盒马率先推出超市、餐饮、娱乐三合一模式，提高坪效。在功效转变方面，霸王茶姬将原叶茶和现调茶团结，打造原叶鲜奶茶新品类，依赖产品立异在奶茶领域独树一帜。但现在鲜奶茶领域也最先陷入同质化竞争，因此需要在此基础上继续探索怎样实现产品的再立异。

产品立异的焦点是挖掘消耗者的痛点，而不是仅仅知足外貌需求。陈浩以�？卦砍椎姆⒚骱托履茉雌档奈绷⒁煳�，叙述了怎样识别消耗者的真实需求。同时，他提到可以借鉴亚马逊的逆向事情法，从客户视角举行产品立异。在准确掌握客户需求之后，营销信息的撒播也应围绕详细的需求和场景睁开，好比东鹏的“补水啦”就是围绕运动场景举行结构。

最后，陈浩强调，产品立异是恒久历程，要秉持恒久主义头脑。他以东方树叶为例，该产品自2011年推向市场，经由多年一直实验和调解，2022年左右市场突然爆发，2024年其营收占农民山泉总营收约40%。在立异历程中，特殊要阻止过失明确消耗者需求，只有精准掌握需求，创立奇异价值，解决消耗者真实痛点，才华在市场竞争中脱颖而出。

在存量竞争的大情形下，企业只有起劲举行品类与产品立异，才华突破逆境，实现增添。希望陈浩的这些分享能给各人带来启发，一起在立异之路上探索前行！